国瓷永丰源副总裁郭京洲主题演讲：后疫情时代擦亮世界品牌中的“瓷”名片

8月18日，由深圳市营销协会主办的以“数字营销与数字品牌赋能百业新生态”为主题的2023中国营销赋能大会在深圳圆满落幕。国瓷永丰源副总裁兼商学院院长郭京洲先生带来《后疫情时代如何擦亮世界品牌中的瓷名片》的主体分享。

他以其陶瓷品牌为例，详细阐述中国品牌及陶瓷文化在当今世界的发展现状，并分享瓷品牌打响品牌，壮大品牌影响力的一系列举措，教民族企业品牌如何打造强劲品牌，输出品牌文化。

在世界范围内，用一件商品的名字命名一个国家，只有中国China，这个商品就是陶瓷，英文名china。当今世界，特别是西方国家，对中国国粹文化和中国制造有深刻记忆的是什么？陶瓷应该首当其冲。

我们倡导文化自信，要优先把哪一门功课给补上？陶瓷文化！

未来，中国有十足把握，重新占据世界第一位置的应该是什么产业？陶瓷产业！陶瓷产业不仅仅要赚回美金，更为重要的是要为祖国赚到声音、赢回自信！赚到中国和平崛起的声音，赢回中华民族自立于世界之林的自信！

在中国陶瓷历史上，会有两个“镇”与瓷器有不解之缘，一个是大家熟知的景德镇，一个就是深圳。如果说景德镇铸就了历史陶瓷的辉煌，那么， 深圳正在捍卫当代瓷器的尊严！

自2016年始，从G20杭州峰会到金砖国家峰会、一带一路高峰论坛、博鳌亚洲论坛、上合青岛峰会、上海进博会、武汉军运会，从中美会谈到中俄会谈、中欧会谈、中朝会谈、中印会谈等，这些主场外交中的多边会谈和双边会谈的国宴用瓷项目，国瓷永丰源未曾缺席。国瓷永丰源凭借深圳设计、深圳制造、深圳方案，留下了款款经典，引起了国际社会的广泛关注和一致好评，被成为当代官窑、盛世国瓷。

中国陶瓷和国瓷永丰源能够取得今天这个成就，是中国陶瓷人忍辱负重、卧薪尝胆、矢志不渝、奋力追赶的结果！

时光穿越到上世纪八十年代，中国的日用陶瓷产量占全球的80%以上，价值却只占区区的10%。当时中国的日用陶瓷，在国内外一度沦为日杂品和地摊货，是一个典型的劳动密集型、人才短缺型、资本贫瘠型、高能耗、高污染、低附加值的产业。中国陶瓷在国际市场中，缺品牌、品质、品位、地位和尊严，确实无颜面对国人，更是愧对我们的先人，这是当时中国陶瓷人心中的痛！

郭京洲和刘权辉董事长都是六零后，是上世纪八十年代、九十年代比较早走出国门看世界的中国陶瓷人。但在国际舞台和海外市场中均不同程度地遭受了屈辱和委屈。

刘权辉董事长沙特之行受辱，立志投身实业报国。1993年，刘权辉董事长去沙特考察市场，发现中国陶瓷产品根本进不了当地的商超和百货，只是在加油站作为一次性加油赠品，甚为感慨、深受刺激！

郭京洲德国求学蒙羞，留下了挥之不去的“阴影”。郭京洲于2000年在德国法兰克福赛德克实验室学习，这是当时世界上最先进的陶瓷装饰材料实验室之一。当时，凡是黄金含量高的产品工艺和技术，德国老师基本上不给我讲授。理由是我们当时国内太穷了，价值高的产品买不起、用不起也用不上，学了也没用。我也收到了很大的触动！

面对中国陶瓷的落后局面，国瓷永丰源刘权辉董事长痛定思痛，20年前率先提出了，争创陶瓷世界第一的宏伟目标！于2003年在深圳斥巨资建立了国瓷永丰源产业基地。

擦亮“瓷”名片，打造响当当的当代中国陶瓷品牌 

我们的祖先曾经为世界陶瓷和陶瓷文化做出了巨大贡献！唐宋元明清，每一个时代都留下了巨大的陶瓷文化遗产。但遗憾的是，居然没有留下一个在国际上有知名度的陶瓷品牌或陶瓷商号，留下的仅仅是区域品牌，比如景德镇青花、醴陵釉下五彩、龙泉青瓷等等。而在晚晴时期，远在欧洲的英国的Wedgwood和德国的Rosental已经开始打造品牌了。

中华民族发明了瓷器，但我们品牌之路起步太晚。国瓷永丰源在争分夺秒、时不我待的打造品类品牌：夫人瓷西湖蓝、石榴家园、海上明珠、月亮时光、天晴时代等，就是为了擦亮“瓷”名片，把国瓷永丰源打造成在国际上响当当的当代中国陶瓷品牌。