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营销观察
故宫文创的品牌年轻化营销策略
作为传统文化的代表，亦是博物馆文化的翘楚，故宫文创近年来不论是在自身形象宣传、产品契合度、目标消费人群定位还是宣传推广策略上，都呈现出一种年轻化的趋势。凭借低姿态、年轻化的态度，故宫文创获得了越来越多年轻人的认可，成为不少老品牌学习的榜样。下面，我们就故宫文创的品牌年轻化营销策略进行简单分析，帮助更多的中华老字号重获年轻活力！
2023-05-23
国货经典百雀羚品牌营销策划案例分享
作为大众耳熟能详的美妆经典国货品牌，百雀羚至今已有91年的发展历史。下面就对百雀羚品牌营销策划案例进行介绍分享，看看这个国产老字号，是如何实现品牌复兴的！
2023-05-19
如何通过价值营销对抗价格战？
《哈佛商业评论》曾经对200家长寿企业（企业寿命超过100年以上）进行了调查研究，发现了一个有意思的事情——这些企业都在经营价值，很少打价格战！例如同样都是矿泉水，依云却能够卖到18元/瓶，五星级酒店30元以上的价格，买遍全世界，可谓是矿泉水界的“高富帅”——想让消费者去购买这款产品，商家就不能把它看成是一款单一的产品，而要根据消费者的诉求去挖掘它的价值体验，这就是我们所说的价值营销。 在信息日益扁平化的今天，某一款产品，我们如果不对它进行全新包装、无法从情感上与消费者形成共鸣，它就很难卖出很好的价格。
2022-12-01
爆品营销方法论
苹果为什么能战胜诺基亚？如果用定位理论解释是诺基亚没有把塞班手机定义为新品类，真实原因是乔布斯就是苹果的首席产品经理，在苹果的权利图谱里，金字塔顶端是ID（工业设计）部门，产品经理也在这一体系之中，掌托人也是苹果的二号大神乔纳森·艾维。而在传统的诺基亚、三星公司产品和研发部门都是由销售部门驱动的。故在谈营销之前首先要做的的是建立公司的产品文化和做爆品需要匹配的组织架构和流程。其次，做好爆品营销的几个关键点是产品要能自传播，同时做好内容营销加速传播，最后做好精准营销提高传播的效率。
2022-11-25
抖音短视频营销技巧
抖音是一个以短视频为主的平台，是继快手、小咖秀、美拍等后又一个引起"轩然大波"的短视频APP。 抖音营销的特点在于：制作成本低廉、目标精准、用户的互动+主动、加上传播速度快且范围广，也正是这些特点让抖音的覆盖发展得到一个直线性的上升趋势。
2022-11-25
营销人必备100个知识点
学习营销，经常遇到难以理解的名词又嫌查找麻烦？ 知识点出现记忆偏差，找不到对比梳理的知识手册？ 招聘到的营销新人，不知道如何帮助他们快速掌握营销全貌？ 如科特勒先生所说：「营销是一生的事情。如果想深度掌握，则需要持之以恒地学习与实践。」 无论是企业高管，还是营销知识爱好者，我们都希望这篇文章作为学习材料能为您带来帮助。
2022-11-24
营销技巧 | 客户留不住，活动热度过后，门店冷清，怎么破？
如今各类打折、营销活动层出不穷，活动过程中人气儿很旺，可一旦结束几乎就是门可罗雀的地步了。消费者都不傻，有便宜为啥不占呢？没便宜了，我还来啥？过多的打折、促销，让消费者忽略了产品本身的品质，对于价格变得分外敏感。这既不利于回头客的培养，也不利于老客户的维护。所以，如何让消费者的焦点转移到产品本身，培养更多的回头客，是营销人需要考虑的。
2022-11-23
2022广告台历新玩法：花500本的钱，获得6000本的宣传效果！
年底了，很多公司、企业、单位都会定制一本来年的台历。广告人如何抓住这波商机，打造一本不一样的定制广告台历，一口气打开来年的新商机呢！ 特别是受疫情影响，大部分企业都会削减广告预算，那如何在低成本的情况下，获得最高的效益呢？众筹台历是一个非常好的模式
2022-11-15
从战略营销看当下2B企业发展—基于精益原则分析
从去年，尤其是今年以来，不断有人和我说起经济的每况愈下，二月下旬，我就萌发冲动，很想动笔写一篇博文，关于当前
2022-11-04
营销技巧 | “十大营销方法技巧”
网络营销就是利用网络进行营销活动。当今世界信息发达，信息网络技术被广泛运用于生产经营的各个领域，尤其是
2022-11-03
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万人峰会延期公告
中国数字品牌节万人峰会暨颁奖盛典延期至2023年3月6日举行
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