“诚商天下・百年焕新”老字号文化自信赋能暨地方特色品牌振兴计划正式启动

为深入贯彻党和国家关于中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展、高质量发展、文化强国建设及提升中华文明传播力影响力的战略方针，落实工业和信息化部工业文化强国建设 “尚工”行动相关要求，破解百年老字号及地方标志性品牌在新时代面临的文化传承断层、品牌创新不足、数字化转型滞后、产业融合不深等发展难题，一场旨在推动实体经济与中华优秀传统文化深度融合的“诚商天下・百年焕新”老字号文化自信赋能暨地方特色品牌振兴计划（以下简称“本计划”）正式启动。

本计划由中华文化促进会担任指导单位，工信部工业文化强国 “尚工” 行动文化自信宣导工程提供政策与理念支持，凤凰网深圳《诚商天下》栏目与深圳市诚士友礼文化传播有限公司联合主办与执行。计划以“技术营销学”及“农文旅商深度融合文化IP思维”为核心方法论，构建“政、产、学、研、媒、资”多维协同的新型赋能平台，为参与地区及企业提供体系化、可落地的综合解决方案，助力培育一批彰显文化自信、带动区域发展的标杆品牌与产业集群。

一、多维成效凸显，赋能文化经济协同发展

本计划以“守护文明根脉，驱动产业振兴”为根本宗旨，不仅是品牌提升工程，更是服务地方扩内需、促消费、兴产业、强文化的重要实践载体，其实施预期将实现多重成效。

在文化层面，计划将系统性挖掘与活化地方文化资源，把无形的历史文脉转化为可体验、可消费的文化 IP，增强地方文化标识度与软实力，成为落实文化自信的生动实践。

在经济层面，通过“品牌焕新-产品升级-产业联动”的路径，直接拉动本土消费，提升产品附加值，促进就业与税收，探索特色产业高质量发展新路径，为地方经济注入新动能。政绩层面，打造可观摩、可复制、可报道的“区域品牌振兴样板工程”，在文化传承、产业创新、数字经济融合等方面形成突出政绩亮点，助力提升地区知名度和美誉度。

二、“三位一体”赋能，构建全链条支持体系

本计划周期为三年，采用“试点先行、分层推进、生态共建”模式，核心目标是联合一批具有战略眼光的地方政府，深度赋能一批基础良好、意愿强烈的老字号及地方特色品牌，最终实现“塑造一批新时代国潮 IP、构建一套数字增长模型、形成一个产业融合范式、总结一套可推广方法论”。为达成目标，计划构建了“三位一体”系统赋能框架。

（一）顶层战略与IP重塑系统：组织权威专家团队赴地方开展“品牌文化资产深度审计”，提供定制化的《地方特色品牌振兴战略规划》。运用文化IP思维，梳理并视觉化呈现地方独特的历史故事、技艺非遗、地域风物，打造高传播力与商业价值的“超级文化符号”及沉浸式体验场景，推动文化资源向品牌资产与旅游资产高效转化。

（二）数字转型与营销创新系统：为入选企业导入“技术营销”实战体系，涵盖新媒体矩阵建设、AI 辅助内容生产、精准用户洞察与私域流量运营等数字化工具与方法。同时，为地方政府相关部门负责人及企业核心管理层举办 “首席焕新官” 特训营，培育本土化数字营销与品牌创新领军人才。

（三）传播推广与资源对接系统：依托凤凰网深圳权威媒体平台，通过高端访谈、专题纪录片、系列短视频、全网直播等形式，开展持续性、立体化品牌传播。定期举办“中国诚商文化节”、产业招商对接会等活动，链接全国性投资机构、渠道网络、设计资源与跨界合作IP，为地方导入关键发展要素。

三、多方协同参与，明确流程与支持政策

本计划的参与主体涵盖地方商务主管部门、品牌企业及行业协会。

地方商务主管部门作为地方核心协调与推动力量，负责推荐优质候选企业、组织调研座谈、协调政策资源，并联合组委会策划区域性品牌焕新论坛、公开课等活动，计划成果将作为地方商务工作创新典型案例重点宣传。

品牌企业面向经认定的中华老字号、地方老字号及具有深厚文化底蕴和地方代表性的特色品牌企业，每地区首批拟遴选3-5家“百年焕新先锋企业”，接受深度赋能服务包，企业需积极配合挖掘品牌诚信历史与文化故事，主动投入资源实施焕新方案。

行业协会则发挥桥梁纽带作用，协助做好政策传达、企业动员与申报组织工作。

在实施流程方面，申报推荐阶段自即日起至 2026年7月9日，采取“企业自主申报”与“地方商务主管部门推荐”相结合的方式，相关单位需填写对应《申报表》并加盖公章后发送至指定邮箱（可扫描文底二维码报名）。

2026年7月10日- 7月31日为初审与评估阶段，组委会将对申报材料进行合规性审查，并组织专家团队线上初评与沟通。

2026年8月上旬进入专家评审与公示阶段，确定首批“计划实施重点地区” 及“百年焕新先锋企业”名单并通过权威平台公示。

2026年8月起正式进入签约启动与深度实施阶段，将举行计划启动仪式暨签约仪式，专家团队入驻开展赋能工作，并拟于2026年8月18-20日第二届 “中国诚商文化节” 期间，举办阶段性成果展示暨优秀案例颁奖盛典。

值得关注的是，据了解，本计划为公益性赋能项目，不向参与的地方政府或企业收取申报费、评审费。对于入选的“计划实施重点地区”及“百年焕新先锋企业”，组委会将秉持“价值共创、成果共享”原则，与各合作方共同制定详细的年度实施共建方案。

诚邀携手同行，共谱发展新篇

目前，“诚商天下・百年焕新”计划已正式面向各相关省、市、县（区）商务主管部门，各有关行业协会，各老字号及地方特色品牌企业发出邀请。有意向参与的单位可通过以下方式联系咨询：

联系人：黄老师

咨询电话：15361841651（微信同号）

官方邮箱：1033281736@qq.com

官方网站：凤凰网深圳频道《诚商天下》栏目专题页

通讯地址：深圳市罗湖区罗湖投资控股大厦 A 座 12 层“诚商天下”栏目组

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组委会诚挚期待与富有远见卓识的各方携手，将本计划打造为文化赋能产业、自信引领发展的典范工程，为繁荣地方经济、增强文化自信、谱写中国式现代化新篇章作出切实贡献。