专访盘子：我为什么要创立511中国品牌定位日？

火种定位-盘子：火种定位学会，我们的火种定位学会其实是一个有限公司，只是在这个圈子里面习惯这么称呼。火种定位学会是一个企业家在一起相互帮助，一起学习打造品牌知识的组织，是一个企业家共同学习的社群。

然后，我们是收费制，收取会员费，每个月甚至每周都会安排一些学习的活动，一起相互帮助。我们很多企业家也通过这样的活动，积累了更多打造品牌的知识，企业的业绩也很不错。

火种定位-盘子：最早创立火种定位学会的目的，其实是为了自己学习。

因为当时定位这门课学习结束后醍醐灌顶，我们发现有些知识一听就懂，但一用真的不会。有一句话叫做知易行难，但是后面我发现，为什么会行难？是因为知不足，知的不够多。所以是为了自己学习，然后再拉身边的人一起来学习，才慢慢形成了一个小学习团体。

从2012年开始就一直在学习，然后16年我去了以色列。去了以色列就发现这个国家那么小，还能拿那么多的诺贝尔奖，然后变得那么强大，人口那么少，它背后有一股精神，就是他们国家领导人，特别是当初建国的那帮领导人的使命感，是想把以色列打造成为一个强国，一个强大的希伯来国家。

这种使命感推动我，让我觉得我也得为中国做点什么事。所以就开始进一步注册成为公司，开始正式地推广定位理论，希望能帮助到更多的企业家，就是这样的一个初衷。

火种定位-盘子：我们学会是会员收费制，然后大家一起学习。另外我们511中国定位日这个大活动，每年一届的活动就是这一个，也是一个学习大会。但我们也是收费的，为什么收费呢？

因为很多人，不付出点成本，他不会更认真。

我个人有一个宗旨，就是那些不愿意花钱和时间投资自己大脑的人，基本上是不值得你去交朋友的。所以我们坚持做活动就是得收费这种想法。

火种定位-盘子：我们在2018年就做了第一届活动，大概有600名左右企业家参加，2019年是第二届。

其实我们挺高兴能在第一届能请到特劳特（中国）公司的合伙人陈奇峰老师来帮忙做分享和指导。

因为特劳特跟里斯这两家公司都是定位理论的两个发现者，定位之父的中国公司。有他们来支持的话其实就是能够帮我们带来很大的流量，也给了我们做这件事情一个很大的定心丸，我觉得他们的出现特别重要。

里斯（中国）公司那边也派了他们克里夫学院的李亮院长来做了支持。

所以我们觉得算是比较顺利，虽然很战战兢兢地在卖票，怕卖不掉怕亏本，还好基本上还是很顺利。

火种定位-盘子：我们这个活动每年的主题都是一样的，就是"最新品牌知识，每年这里首发"。

每年我们都把这一年里面最新的实践成果，最新的战略思维，还有一些最新发布的书籍，我们都会弄在这场大会上面，然后也很感谢各位老师，他们愿意把他们的新知识、新书都留在这一天首发。

这点是很好的，然后活动时间是两天。

第一天是以战略思维的内容为核心，也就是帮助大家或者说跟大家探讨如何做好选择题。

因为我们都知道，选择比努力更重要。

你同样做电视的，十几年前选择了等离子电视，全都倒闭了。甚至现在很多年轻人完全没听说过等离子电视。那其他选择了LED电视赛道的人，他们做得如火如荼，做得都非常好。

选择比努力更重要。所以第一天会重点探讨战略思维，探讨选择题的问题；

第二天我们有六个分课堂，其中有一个课堂也是深圳市营销协会做指导的一个课堂。

我们六个课堂是不同的知识，都是品牌落地的方法。

第一天是做选择题，第二天是帮助大家做填空题。

因为你选择完了一个空一个空都得填好才能打造出品牌，并不是说我们找到了方向我们就能成功的。基本上两天的活动内容就是这么分布的。

火种定位-盘子：活动最初的早鸟价是4511，为什么后面有11呢，就是511是我们中国定位日的这一天，所以后面我们都是用411、用511结尾。

现在的价格是5511，下个月开始就会回到原价6511这样的一个价格。

然后有团购的话，我们还会有优惠，因为我们是希望企业能够组团来学习，这样的话就会让整个企业上下同频，才能打好硬仗。

火种定位-盘子：我们这一次推广伙伴很多，那我只能简单地说一些，比如说凤凰网，凤凰网也帮我们发了文章，然后还会有一些类似纳食这样的很专业的快消品经销商渠道。

然后还有MBA智库和新华网客户端也帮忙发了一些文章等等，还有笔记侠也是一个很重要的合作伙伴，它不但会来做帮我们宣传，还会做我们独-家的网络首发平台。

然后我们现在主要销售的渠道就是我们火种定位公众号上面在销售。

另外呢还有很多各地的定位圈的一些联盟他们也会在帮忙销售，我们在活动行上面也上了这个广告。