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泸州老窖2023春节营销案例

2023/7/6 0:00:00 发布
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随着疫情逐渐过去,全面放开政策带来的宴席聚饮大幅增加,白酒销量明显提升。在此背景下,2023年春节营销成为白酒品牌扩充市场,迈向新高度的主要战场。下面就以“泸州老窖2023春节营销案例”为例,看白酒品牌应该如何做好春节营销!

 

泸州老窖2023春节营销案例

(图源:网络,侵删)


  泸州老窖诞生于四川省泸州市,是白酒行业浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者,被誉为“浓香鼻祖”,2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”,其中,泸州老窖头曲作为泸州老窖品牌的塔基产品、泸州老窖五大核心战略单品之一,定位为大众消费白酒品牌。凭借优异、稳定的品质,泸州老窖头曲受到了中国广大消费者的一致青睐。

  2023年春节是中国消费者走出三年阴霾,重整旗鼓,重新出发,重头再来的重要时节,在此大背景下,泸州老窖春节营销团队深刻洞察消费者生存状况及心理变化,立足品牌与用户关系,提出了“喝头曲开好头”的品牌主张,以老朋友的身份,从情感上影响消费者,为消费者提供积极正向的情绪价值,引发共鸣、获取认同,激发消费者对品牌的喜爱及认可。

 

泸州老窖2023春节营销案例

(图源:网络,侵删)


  首先,泸州老窖春节营销团队精准把握节日营销重点,通过发布《我们的节日》系列视频进行春节欢聚场景绑定,占领消费者心智。视频从宴席聚饮、节日庆贺的场景出发,在热闹欢聚的氛围中,用桌上的一杯泸州老窖头曲酒在大众心中植入了“新年喝杯头曲酒,一年都能开好头”的品牌主张。

  其次,泸州老窖春节营销团队贯彻以用户为中心的理念,牢记头曲酒的消费者定位为普通大众,并洞察到疫情三年期间平凡人的心酸无奈,以此为基点,站位消费者角度,与消费者深度共情,发布了一支《一个平凡大叔的跨年演讲》TVC,为老朋友们加油打气。通过走心内容,泸州老窖春节营销团队不仅体现了品牌对消费者的情感关怀,也实现了消费者对品牌的喜爱认可。

  最后,泸州老窖春节营销团队还充分发挥其线下渠道优势,深入线下消费场景,让头曲与大众餐饮深度绑定,强强关联,提升消费者好感和粘性。如联合餐饮品牌川江滋香老火锅,邀请一众铁粉齐聚,吃火锅,喝头曲,一起为新年开个好头。同时还邀请一众抖音达人、大众点评博主助阵。

 

泸州老窖2023春节营销案例

(图源:网络,侵删)


  在本次泸州老窖2023春节营销中,泸州老窖头曲线上宣传视频全平台累计播放4670万+,互动量20万+,单平台最高点赞11万,线下活动转化会员超50人次,得到了中国日报网、四川资讯网等10余家媒体争相报道。通过线上声量爆发,线下销售转化的“品效销合一”全链路品牌营销策略,泸州老窖春节营销团队交出了一份满意的答卷。
 

 

本文系作者授权非凡参谋发表,内容为作者独立观点,不代表非凡参谋立场。

 

来源:品牌策划网·非凡参谋(侵删)

原文链接:https://www.pinpaicehua.net/news/content-d1-8600.html

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